New Era je pravdepodobne najslávnejšia svetová značka špecializujúca sa na výrobu šiltoviek a čiapiek. Možno vás preto prekvapí, že bola založená už v roku 1920 v Buffale Ekrhardtom Kochom. V súčasnosti má licenciu na výrobu šiltoviek a čiapiek pre mnoho profesionálnych športových líg vrátane nám najznámejších - NBA, NHL, či MLB.